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微信的群体用户的数据化画像
资讯类别: 头条 浏览次数: 201 人已查看 发布时间: 2020-07-30 10:41:54
  为何要对微信用户群体进行画像,一是为了针对群体进行营销或其他与经济相关活动,二是为了对不同群体的文化进行研究,三是为了研究社会意见分布的走向。不同类型的网络群体在用户画像方面也会有所差异。
微信的群体用户的数据化画像
  1、封闭的微信社群

  这类封闭社群的成员人口统计学特征并不明显,联系纽带一般为兴趣、文化偏好、利益(包括经济利益、社会资本、文化资本)等。在这些社群里,往往也会形成一定的成员关系模式,例如意见领袖这样的话语中心。

  2、开放的微信族群

  微信族群的形成往往不是基于空间的封闭性,而是需要具备共同的文化属性、行为特征。甚至很多网络族群没有确切的聚集社区,成员分散在不同的网络空间。对跨越不同空间的族群成员的发现,需要以文化和行为共性为线索。

  3、离散的共性人群

  除了微信族群,微信中还会有其他一些离散但在某些方面具有共性的人群,他们的流动性也更强,对这些离散却有共性的人群进行画像,不仅可以为某些内容的传播或产品的营销提供目标,也可以更好地理解网络社会的公众心态及动向。

 4、共同地理空间中的网络人群

  随着移动互联网的发展,实体空间也成为聚合人群的一条线索。对这类人群,空间的定位是画像的基础,此外,还需要理解、分析从空间延伸出来的相关行为,因为基于空间的人群具有很强的流动性,其画像很多时候也应该是实时的。
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